“东北超”出圈的背后 东北的这个夏天，被一场民间体育赛事带得火热——5月23日开赛的辽吉黑蒙四省区合作推出的足球赛事“东北超”，首日就有近10万名观众现场观赛；开赛两日抖音相关话题播放量超10亿次；国防部新闻发言人蒋斌大校在例行记者会上点赞“东北超”；@人民海军 官方账号为“东北超”送上祝福；大连舰给“东北超”加油……网友笑称“东北超”排面拉满。目前“东北超”已经进行到第二轮比赛，火爆势头持续。 一场民间足球赛事，为什么能突破地域局限、火速出圈？从去年10月初步构想，到今年5月落地开赛，“东北超”的爆红并非偶然。“出圈”的背后，是根植于黑土地上的足球基因，是白山黑水的人间烟火，更是一如既往的家国情怀。 传承黑土球魂，扎根人间烟火 东北有着深厚的足球底蕴。东北人敢闯敢拼、坚韧执着的性格，与足球运动永不言弃的拼搏精神不谋而合。东北足球曾经撑起中国足坛的半壁江山，沈阳五里河体育场更是国足首次晋级世界杯的“足球福地”。虽然时过境迁，但那些为足球燃烧的岁月，在东北从未褪色，反而成为大众心中难以割舍的情怀。 正是依托这份全民足球情怀，“东北超”坚持“草根”定位，回归群众体育本真初心，让普通人成为主角，把体育赛事变成了一场大众狂欢。 参赛阵容没有明星球员、没有职业战队，8支代表队的390名球员均是来自各行各业的普通人，全凭一腔热爱奔赴赛场。最高19.9元的票价，让观赛成为普通人周末休闲娱乐的优选。上千个第二现场，把赛场搬到普通人身边，催生出“泡澡看球、撸串看球”等极具东北特色的观赛方式，让人们在奔赴热血赛场的同时，拥抱烟火生活。 通辽对鸡西一战，大连话解说因幽默喜感火爆全网，网友戏称“通辽VS鸡西，火了大连”。官方马上表态“还想听什么解说，我们连夜不睡觉给你去找！”。这种“听劝”的真诚，让“东北超”成为全民可参与、可调侃、可共情的快乐盛宴，也激起了众多自媒体博主的创作热情。“‘东北超’夯爆了”“‘东北超’为什么没有海南”“东北孩子看哭了”等话题，引发大量网友跟帖讨论；网友自发推荐家乡美食，“哪个城市冷面最正宗”的话题未赛先火；江苏网友看了“东北超”后说，“我以为‘苏超’的足球文化首屈一指，直到来了东北才发现这边真的很有底蕴”……民间“自来水”传播热潮，源源不断为赛事输送流量，让热度持续发酵，走向全国。 文旅体商融合，做足“东北超＋” “东北超”是全国首个跨省区联动的城市足球超级IP，辐射全东北、覆盖超1亿人口。这样的规模，意味着赛事能触及千万级的观众，仅现场观赛人次就将达到百万。主客场赛制不仅带动球迷跨城观赛，更将东北各地的山林、海洋、工业遗址等资源串联成线，实现体育搭台、文旅唱戏的良性循环。 “东北超”举办的5月至10月，正值东北旅游的黄金季，东北三省一区场上拼足球，场下拼文旅，都推出了“超级乐”“超实惠”的文旅活动。黑龙江计划开展500场以上促消费活动，哈尔滨投放超4000万元文旅消费券；吉林打造“超”游吉林精品文旅线路，数十家重点景区实行持票免首道门票；内蒙古推出299元文旅一卡通，整合区内120家景区及多项消费权益；辽宁更是从“一张票根游辽宁”一路升级到“一张身份证游辽宁”：沈阳都市圈宣布，39家景区对身份证110开头的北京老铁免票，对身份证22、23、15开头的吉林、黑龙江、内蒙古老铁免票，对身份证32开头的江苏老铁也免票，大连及省内其他6市紧接着宣布43家景区对上海、江苏老铁免票……优惠政策一次次升级，让网友惊呼辽宁文旅这回真是“拼”了。 辽宁各地文旅搜索量全线飙升，网友热切回应辽宁的免票优惠：“辽宁老铁太敞亮了”“太好了，我一家三口都是32开头！”“要这样的话，暑假我可要带孩子去沈阳了！”“看来必须得去一趟了”；连输两场的鸡西队越输越火，在网友“鸡西队又‘菜’又‘面’”的调侃中，鸡西特产辣菜、冷面意外走红，球迷纷纷调侃“欠鸡西一张机票”；长春和呼和浩特“必吃榜”异地流量分别环比上涨23%和21%……借着赛事热度，“东北超”持续撬动文旅提质，充分释放消费潜力，“东北超＋”这篇大文章不断写深做实。 “整装东北”，共赴振兴 “东北超”踢的是球，抖擞的是东北人的精气神。 跳出体育看“东北超”，就能窥见其更为动人的内核——黑土地孕育的滚烫热忱，四省区守望相助的兄弟温情，还有深埋在每一个东北人心底的家国情怀——“整装东北”，这才是“东北超”最引人、最“有梗”的地方。 “整装”的东北气质，根植于这片土地的发展底蕴与使命传承。东北是我国高端制造、硬核科技的重要摇篮，锻造大国重器、护航国家发展是国家赋予东北的光荣使命。“东北超”开幕式上，工人方队高举歼-35模型亮相，大国工匠领唱《我和我的祖国》，机器人随着音乐旋律翩翩起舞……无不让人想起，无数国之重器都是从这片黑土地奔赴山河、守护家国。共同的历史记忆与使命担当，让“整装东北”有了坚实的底气。